Meta obligará a los anunciantes políticos a revelar el uso de la IA

Meta pasó años descubriendo cómo manejar la publicidad política en Facebook e Instagram. Ha implementado sistemas y desarrollado políticas que definen los tipos de publicidad política permitida y no permitida en sus plataformas.

Pero eso fue antes del surgimiento de la inteligencia artificial convencional.

El miércoles, Meta introdujo una nueva política para combatir los efectos de la IA en la publicidad política. La compañía de Silicon Valley dijo que a partir del próximo año exigiría a los anunciantes políticos de todo el mundo que revelen cuándo utilizan software de inteligencia artificial de terceros en anuncios políticos o sociales para describir personas y eventos de forma sintética.

Meta añadió que prohibiría a los anunciantes utilizar su propio software asistido por IA para crear anuncios políticos o sociales, así como anuncios relacionados con vivienda, empleo, crédito, salud, productos farmacéuticos o servicios financieros. Estos anunciantes podrían utilizar herramientas de inteligencia artificial de terceros, como generadores de imágenes DALL-E y Midjourney, pero con revelaciones.

«Nous pensons que cette approche nous permettra de mieux comprendre les risques potentiels et de mettre en place les mesures de protection appropriées pour l’utilisation de l’IA générative dans les publicités liées à des sujets potentiellement sensibles dans les secteurs réglementés», a déclaré la sociedad. dicho.

Meta apuesta por una ola de herramientas de inteligencia artificial que el público ha adoptado durante el año pasado. A medida que los consumidores han acudido en masa a ChatGPT, Google Bard, Midjourney y otros productos de «IA generativa», las grandes empresas tecnológicas como Meta han tenido que repensar cómo gestionar una nueva era de imágenes, vídeos y contenidos de audio manipulados o francamente falsos.

La publicidad política ha sido durante mucho tiempo un tema controvertido para Meta. En 2016, Facebook fue criticado por su falta de supervisión después de que los rusos utilizaran los anuncios de la red social para sembrar descontento entre los estadounidenses. Depuis lors, Mark Zuckerberg, fondateur et directeur général de Meta, a dépensé des milliards de dollars pour lutter contre la désinformation et la mésinformation sur les plateformes de l’entreprise et a embauché des entrepreneurs indépendants pour surveiller de près les publicités politiques qui transitent par el sistema.

La compañía tampoco ha dudado en permitir que los políticos mientan en los anuncios de la plataforma, algo que Zuckerberg ha defendido citando la libertad de expresión y el discurso público. Meta también se mostró reacio a limitar el discurso de los funcionarios electos. Nick Clegg, presidente de asuntos globales de Meta, pidió orientación regulatoria sobre estos temas en lugar de dejar que las empresas de tecnología determinen las reglas.

Quienes publican anuncios políticos en Meta actualmente deben pasar por un proceso de autorización e incluir un descargo de responsabilidad de «pago por» en los anuncios, que se almacenan en la biblioteca pública de anuncios de la compañía durante siete años para que periodistas y académicos puedan estudiarlos.

Cuando la nueva política de IA de Meta entre en vigor el próximo año, se pedirá a las campañas políticas y a los especialistas en marketing que revelen si utilizaron herramientas de IA para modificar los anuncios. Si es así y se acepta el anuncio, la empresa le entregará la información de que fue creado con herramientas de inteligencia artificial. Meta dijo que no requeriría que los anunciantes revelen ediciones que sean «inconsecuentes o irrelevantes para el reclamo, la afirmación o el problema planteado», como el retoque fotográfico y el recorte de imágenes.

Los anuncios políticos y sociales que aparentemente utilizaron inteligencia artificial para modificar imágenes, videos y archivos de audio, pero que no revelaron este hecho, serán rechazados, dijo la compañía. Las organizaciones que intenten repetidamente presentar dichos anuncios sin revelarlos serán penalizadas, añade, sin especificar cuáles podrían ser las sanciones. La compañía ha utilizado durante mucho tiempo socios externos de verificación de datos que revisan, evalúan y potencialmente eliminan anuncios diseñados para difundir información errónea.

Al prohibir a los anunciantes utilizar el software de inteligencia artificial de la empresa para crear anuncios políticos o sociales, Meta puede evitar problemas o litigios relacionados con su tecnología publicitaria.

En 2019, el Departamento de Justicia demandó a la empresa por permitir a los anunciantes discriminar a los usuarios de Facebook por su raza, género, religión y otras características. La empresa finalmente resolvió la demanda y acordó cambiar su tecnología publicitaria y pagar una multa de 115.054 dólares.

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